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什么是报复性消费?报复性消费的条件是什么?(牛金配资)

时间: 2020-03-29 00:48:01阅读: 配资平台 作者: 牛金配资 字体: 打印
[导读]:一、什么是报复性消费? 翻了翻经济学的各种理论,没有找到这个名词,查了查百度,原来这个名词最早出现在“非典”的时候。 2003年6月初,非典结束后,大家被积压了很久的购物欲...

一、什么是报复性消费?

翻了翻经济学的各种理论,没有找到这个名词,查了查百度,原来这个名词最早出现在“非典”的时候。

2003年6月初,非典结束后,大家被积压了很久的购物欲望迅速释放,社会消费品零售总额同比迅速反弹回了9.8%。这一现象的原因被归纳为“报复性消费”。

数据来源:智信研究院根据国家统计局数据整理

如果我给报复性消费下一个定义的话:人们的需求经过一段时间的压抑后,为弥补被抑制的消费行为而进行的不考虑后果的消费。

消费大致可以分为三类:刚需性消费、补偿性消费及未雨绸缪性消费。报复性消费可以划分到补偿性消费中。

我们一直误解了“报复性消费”这个词的带来的结果,消费预期的压抑被释放后并不会带来更高速的增长,只是快速反弹到正常的增速而已。

二、报复性消费的条件

“报复性消费”有两个必要条件,首先是“报复性”的心理,其次是消费的能力。

1、需求被抑制引起“报复性”心理。

2003年互联网购物刚刚起步,基本上没有线上消费的场景,一旦被隔离那真的就是被限制了消费行为。所以有了非典结束后通过报复消费来宣泄情绪的行为。

2、有钱提供消费的能力。

这里需要补充的是不仅现在手中有流动资金支撑消费,更重要的是对未来一年的收入预期。对个人来说,如果预期未来收入乐观,就会更愿意为现在的消费欲望买单,如果对未来预期比较悲观,会克制消费的冲动。

三、为什么报复性消费可能会不及预期?

1、需求被抑制的程度没那么大。

虽然被封印在家,但消费却没停。

只不过从线下转到了线上

比如去不了菜市场可以线上生鲜采购,逛不了商场却可以跟着直播买买买。

或者换一种消费场景

不能在酒吧买醉了,不能去现场为自己的爱豆嗷嗷呐喊助力了,不能参加紧张而充实的培训了。

但可以充个值,换个好点的装备不服就干;为喜欢的小姐姐刷个火箭点个赞;选个线上的网课给大脑浇个水充个电。

被压制的欲望大都找到了各自的出口。

2、兜里没钱。

上有老下有小的中年人,早已被房贷、教育和医疗支出压的喘不过气来,仅剩的一点钱又都投到了股市滋养了韭菜的成长。再来一个肺炎疫情真就是雪上加霜。

年轻人被消费主义观念影响要“及时行乐”,资金链条本就极其脆弱。疫情期间工资缩减或者直接失业,但是房租却还得交、信用卡和花呗也得还,一日三餐更不能少,还得应对口罩的通货膨胀,压力剧增。

通过此次疫情,懂得了现金流的重要性,现金就是王道。

疫情过后可能首当其冲的是攒更厚的“安全垫”。

3、经过此次疫情的教育,终于理解了时代的一粒灰尘落在个人的肩头上就是一座山的意思,我们的消费观也悄然发生了变化。

炫耀性消费变成了平淡日子里的一茶一蔬。

以前朋友圈里炫耀的是打卡了哪个网红景点和餐厅,现在变成了亲自下厨做的凉皮和蛋糕。疫情期间全民充分被抖音挖掘了潜能, “宅”成了厨师,同时也在一菜一蔬中找到了生活本来的样子——劈柴、喂马,面朝大海春暖花开。外卖的“垃圾食品”固然好吃,自己亲手做的却更有温度。

冲动消费逐渐回归理性。

每天下午的续命奶茶,一天不喝就浑身难受的咖啡,都没有了,被更健康的水果、茶、牛奶取代。

过年回家瓶瓶罐罐没有带太多,美白丸断粮,美容仪安排不上,皮肤竟然越来越好了,原来早睡早起、注意防晒就是最好的保养。终于自我觉醒,承认了那些年交过的“智商税”。以后不会盲目剁手了。

经此一疫,突然明白,哦,原来我们的生活真的不需要太多的东西。懂得了如何更理性的消费,为最真实的需求买单。

未雨绸缪的消费支出增加。

那对于有钱人的影响呢?更多的支出不是报复性消费,而是未雨绸缪的消费。以前消费爱马仕包包,现在是购买移动式隔离仓。

4、宏观经济环境低迷

非典时期我国刚加入WTO不久,外部需求旺盛,处于经济上行期,2003年非典前夕社会零售品零售额分月同比增速可以达到9.3%。如今,贸易战、科技战的硝烟还没散,疫情的到来更是让下行期的经济雪上加霜,社会零售品零售额分月同比增速仅维持在7.5%左右。

来源:国家统计局

各地政府也预期居民自发的“报复性消费”不足以快速引起经济反弹,所以纷纷推出“消费券”。济南、宁波及南京先后发放各种类型消费券刺激消费。

各商家也紧跟趋势,推出“报复性消费”产品,比如刷屏朋友圈的桶装奶茶。

四、可能出现报复性消费的品类

通过华兴投行消费互联网行业组对1000位消费者进行调研的问卷显示,疫情结束后最想进行的5个线下消费活动排序前五分别为吃(火锅、烧烤……)、逛街购物、看电影/演出/展览、出游、喝(奶茶、咖啡……)。

主要归为餐饮和旅游。

虽然现在大城市的餐饮店面已经陆续开业了,但是疫情对大家心理阴影还在,虽然个别本身就很网红的饭馆出现排队的情况,但普遍的餐馆都比较冷清。吃饭像考试,一人一桌,交完卷吃完饭赶紧撤离考场餐馆。环境所限,享受着梦寐以求的食物却没有 “爽”的感觉,热情还被消耗了。这种断断续续的释放也就不会形成深v反弹,是一种平滑的恢复。

旅游取决于账上有没有钱,个人有没有闲。关于钱的问题前面已经讨论过了,日子不如往年好过。各个企业上半年受疫情影响业绩肯定都不理想,为了保证本年利润,正常开工后肯定都要加足马力生产销售,那对于每个员工而言,个人时间肯定会被压缩,大块假期不容易获得。

我搜了搜最近的新闻,除了外卖点单“一本”烧烤这样少数个别案例外,还真没看到数据上报复的表现。诶?不对,惊现报复性“离婚”,广州、西安等地的民政局预约离婚已经排到了一个月后。

不管报复啥,“报复”前,请三思。

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